包装された商品の適切なパッケージを作成する方法

あなたが購入するほぼすべての製品何らかの包装に入っています。 パッケージは、製品を保護したり、有益な情報を提供したり、時には購入してよかったと感じてもらうなど、さまざまな重要な役割を果たします。 McKinsey on Consumer and Retail ポッドキャストのこのエピソードでは、マッキンゼーの David Feber と Monica Toriello が、Amcor CEO 兼マネージング ディレクターの Ron Delia と、パッケージングの最大のトレンド、最近の消費者調査からの洞察、パッケージング業界を変革する可能性のあるエキサイティングなイノベーションについて話します。 彼らの会話の編集版は以下の通りです。 ここからポッドキャストを購読してください。

モニカ・トリエロ：こんにちは、みんな。 ご存知のとおり、このポッドキャストでは、小売業界および消費者向けパッケージ商品 (CPG) 業界の最も重要なトピックについて話します。 今日は、CPG の P に焦点を当てます。 消費者向けの包装された商品には、定義上、その周りにパッケージがあり、パッケージは、その素材、形状、そこに書かれている文字や画像など、さまざまな面で進化しています。 こうした変化を促進する 2 つの最大の要因は、電子商取引の台頭です。商品は店頭に並べやすいだけでなく、発送しやすいことが求められています。そして、持続可能性です。 このエピソードでは両方について話します。

私たちをパッケージングの世界に案内してくれるのは、このトピックに深い専門知識を持つ 2 人です。 David Feber は、デトロイトに拠点を置くマッキンゼーのパートナーです。 彼は、パッケージングにおける当社の世界的な活動の中核リーダーの 1 人です。 彼は主に消費財および産業部門で働いており、成長、M&A、組織設計などのさまざまなテーマについて企業にアドバイスを行っています。 彼は、パッケージングにおける持続可能性に関する最近の 4 つの記事を含む、パッケージングに関するいくつかの記事の共著者です。

そしてロン・デリアもここに来てくれて嬉しいです。 Ron は、従業員数 45,000 人以上、年間収益 120 億ドル以上の世界的なパッケージング会社、Amcor の CEO 兼マネージング ディレクターです。 Amcor は、ソーダボトルから再密封可能なパウチ、ブリスターパック、シュリンクラップ、ワインボトルの上部に巻く小さなホイルに至るまで、さまざまな種類のパッケージを数多く製造しています。 Ron は 2005 年に Amcor に入社し、彼の仕事は世界中に広がりました。 彼はメルボルン、ブリュッセル、マイアミに住んだことがあり、現在はチューリッヒに拠点を置いています。

お二人とも、今日はご参加いただきありがとうございました。 David はかつて Amcor で働いており、Ron は McKinsey で働いていたため、お二人はお互いの世界にある程度精通しており、おそらくおそらく、他の同僚よりもパッケージング業界について十分な視点を持っていると思います。 この会話は、かなり具体的で、おそらく挑発的な質問から始めたいと思います。未来のないタイプのパッケージングは​​ありますか? 5年か10年後には全く存在しなくなるのでは？

デビッド・フェーバー：それは始めるのが難しいことです。 未来のないタイプのパッケージングは​​、本当に持続可能ではなく、非常にリソースを大量に消費し、より良いソリューションが開発されているものだと思います。

ロン・デリア：未来のないパッケージとは、他のもので提供できる機能を提供するパッケージです。 それはとても簡単なことだと思います。 Amcor が製造するパッケージはすべて、消費者製品 (主に食品と飲料)、医療機器、医薬品の一次パッケージです。「一次」とは、外側の荷送人やコンテナではなく、パッケージが製品に触れるという意味です。 したがって、私たちのパッケージが果たす役割について考えてみると、それは賞味期限の延長から流通の促進、消費者が使いやすくすることなど、さまざまなものです。 これらすべての機能と利点を消費者に提供する別の方法があるかどうかは明らかではありません。

さらに数歩進めて、他の包装形態とそれらがどのような役割を果たしているかを考えることができます。 「その機能を提供する別の方法はあるだろうか?」と自問してください。 答えが「はい」の場合、そのパッケージは将来見られなくなるかもしれません。環境上の理由やコスト上の理由かもしれません。 それが私が見るレンズです。