「平らな」ボトルなど、ワインボトルのデザインの意外なトレンド

ビジネス・ジャーナルは、ワインのパッケージデザインの何が注目されているか、特に政府と消費者による環境の持続可能性を目指す世界的な動きが容器材料に関するワイン醸造業者の決定にどのような影響を与えているかについて主要な専門家に尋ねた。

クリエイティブディレクター、Affinity Creative、1155 Walnut Ave.、Mare Island、CA 94592。アフィニティクリエイティブ.com

シンシア・スターリングは、2019 年初めにその才能をアフィニティ・クリエイティブ・グループと合併するまで、24 年間スターリングクリエイティブワークスを率いました。スターリングは、ワイン、蒸留酒、食品のブランド構築におけるブランディングとパッケージングの専門家を監督しています。

シンシア・スターリング：ボトルの軽量化は環境にとってはるかに良いものですが、高級ワインの購入者からは依然として抵抗が見られます。ボトルの重量とワインの品質は、購入者の心の中で密接に関係しています。

軽量のボトルに変更する場合、ラベルのデザインに他の品質のヒントを追加すると、知覚される品質を維持できることがわかりました。

私たちは一部のクライアントとギフトボックスやその他の二次包装の代替素材を模索してきました。より持続可能な素材を見つけたいという強い要望がありますが、それらの素材の生産者は、クライアントが満たせない高い最低注文を持っていることがよくあります。パッケージング生産者にとって、業界向けの持続可能なソリューションを開発する素晴らしい機会があり、私たちは可能性を模索し続けています。

オーストンデザイングループの創設者兼クリエイティブディレクター、住所 9 Agnes St.、Oakland、CA 94618。オーストンデザイン.com

トニー・オーストンは、1994 年初頭にブランディングおよびパッケージングデザイン会社を設立するまで、現在の CF ナパで 6 年間シニアデザインディレクターを務めました。それ以来、同社はノースコースのブランドを含む大小の飲料アルコールおよび高級ブランドと協力してきました。

トニー・オーストン：私たちが実際に地球の気候に影響を与えていることを人々が直接体験している今、持続可能性は単なるラベル上の言葉以上のものになりつつあります。

長年の開発を経て、ボーグルヴィンヤーズは、彼らや他の多くの生産者が長年使用してきた美しく重いボトルとサイズ的には同じように見える、魅力的な独自の軽量ガラスを導入しました。

デザイナーとして、私たちはこれらの重いボトルが大好きです。しかし、地球の管理者として、それは良心をもって指定できるものではありません。私たちもそうすべきではありません。今後数年間で、ガラスサプライヤーからは、見た目は重厚でありながら軽量のオプションがたくさん登場すると思います。

小規模ブランドや自然派ワインブランドの多くはカプセルの販売を控えています。これはマージンを増やすだけでなく、環境に対する強力な姿勢でもあります。錫やポリラミネートのカプセルに使用されるさまざまな金属の採掘は、大きな二酸化炭素排出量を残します。

他のオプションは石油ベースです。私たちは皆、カプセルを完全なパッケージの一部として見ることに慣れているため、カプセルなしでボトルが棚にあるのを見るのはかなり奇妙に見えるかもしれません。

ただし、パッケージが最初からカプセルを使用しないことを知って設計されている場合は、それを有利に機能させる方法があります。 Juggernaut ブランドが良い例です。私たちは、エッジの効いた、見つけにくい小規模生産者のブランドのように見えることを意図してパッケージをデザインしました。カプセルを壊すこともその外観を実現する一環でした。ビーズのすぐ下のシンプルなネックバンドがパッケージに完成した外観を与え、フロントラベルのエッジの効いたグラフィック品質をさらに高めました。

パートナー、Tincknell & Tincknell Inc.、私書箱 1879、Healdsburg、CA 95448; 707-433-3671; マーケティングワイン.com

ティンクネル夫妻は、ワインの販売とマーケティングにおいて 30 年以上の経験があります。同社は、特に代替容器を使用したパッケージデザインからマルチメディアマーケティングに至るまで、新しい醸造業者やブランドの立ち上げ戦略の策定を支援しています。両名は、毎年開催されるサンフランシスコクロニクルワインコンペティションのパッケージデザインコンテストの調整審査員を務めています。

ポールとジェニファー・ティンクネル:正直に言うと、あまり多くはありません。

ガラスは他のすべての包装形態に比べて圧倒的に優勢であり、利用可能な中で最も重い包装材料で作られています。ソノマ州立大学ワインビジネス研究所が実施した 2018 年の調査によると、購入されたワインの 90% は購入後 2 週間以内に楽しまれています。