ペプシの巧妙な視覚トリックがラム酒の隣の地位を取り戻す

お見逃しなく火災週間 、Adweek のマーケティング担当者向けの究極の体験、9 月 11 日から 14 日までマイアミで開催。 同僚とつながり、トップブランドのマーケティング担当者や業界のアイコンから洞察やインスピレーションを得ることができます。より光沢のある、コカコーラ、タコベルもっと。登録する。

ペプシと代理店アルマは、ソフトドリンクすら提供していないファストフードチェーンのハンバーガーの包み紙のくしゃくしゃの折り目からブランドのロゴを発見した2021年の「Better With Pepsi」キャンペーンで業界から賞賛を受けた。 最新版では、ペプシのロゴがキャプテン・モーガンとバカルディのブランディングの目立たないところに隠れており、飲酒者にラムとコーラの注文を再考するよう促している。

前の章では、ペプシが他のコーラよりもハンバーガーとの組み合わせに優れていることを指摘したが、このブランドの新しい視覚的トリックは、ラム酒とコカ・コーラで作られる「デフォルト」のカクテルの組み合わせに挑戦している、とペプシの最高マーケティング責任者のトッド・カプラン氏は述べた。 このキャンペーンは、8月の全国ラム月間に合わせて行われます。

オリジナルのハンバーガーの包装紙広告を手掛けたペーパーアーティストのラヤ・セイダー・ブジャナさんは、カクテルナプキンや冷水でシワになったラム酒ボトルのラベルにペプシの地球儀のシンボルを見つけて写真に撮りました。

「私たちは、ベター・ウィズ・ペプシの取り組みを実際の消費者向けの食の機会と結びつけ、多くの成功を収めてきました。それが目標です」とカプラン氏はアドウィークに語った。 「しかし、食品と飲料の状況に目を向けると、コーラは単に食べ物と合わせるためのものではなく、より広いレンズを通してその領域を探索できることがわかりました。」

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この画像は、アトランタ、ロサンゼルス、マイアミ、ニューオーリンズ、ニューヨークなどの主要なラム酒市場のバー、ビーチ、酒屋の近くの印刷物や屋外広告に掲載されています。 このキャンペーンには、検索エンジンの最適化とソーシャル メディア活動も組み込まれています。

7月27日から8月17日まで、配達プラットフォームDrizlyを通じてラム酒とペプシ製品を注文した買い物客は、コード#BetterWithPepsiを使用すると配達が無料になり、注文から5ドル割引を受けることができる。

「このキャンペーンの大きな目標は、最適なカクテルの組み合わせとして #RumAndPepsi の認知度を高めるだけでなく、消費者に自分で試してもらうことでもありました」とカプラン氏は語った。 「Drizly は規模と運営の柔軟性を備えており、消費者がどこにいても対応し、どんな機会であってもラム酒と一緒にペプシを試してみることを奨励するのに必要なリーチを提供します。」

サマンサ・ネルソンは、Adweek のフリーライターです。