パッケージングの真実: RTD アルコールラベルに関する法的洞察

リック・リングル | 2023 年 8 月 7 日

世界中の消費者は、アルコールを含むパッケージ化されたプレミックス飲料の利便性を求めるようになっています。 InsightAce Analyticのレポートによると、2022年の世界のRTDアルコール市場は364億2,000万ドルに達し、2030年まで毎年11.2%成長すると予測されています。

この市場は、アルストン・アンド・バードの食品・飲料業界チームのメンバーである弁護士アラン・プライヤー氏が注目している市場だ。

「私の業務には、特にアルコール、食品、飲料分野における消費者集団訴訟の活動が含まれています」とプライヤー氏はパッケージング・ダイジェストに語った。 「私はまた、世界中のアルコール生産者に対し、規制や訴訟への露出や、インスタント（RTD）製品のラベル表示に関する戦略についてアドバイスしています。」

どのような製品が RTD アルコールのカテゴリに分類されるのかを正確に知ることは役に立ちますが、プライアー氏はその定義がわかりにくいことを認めています。

「『インスタントドリンク』市場に何が含まれるかを正確に把握するのは困難です」と彼は言います。 「伝統的に、RTD とはハードセルツァーや蒸留酒ベースのカクテルを指しました。 しかし、蒸留酒、ワイン、ビールなど、異なるアルコールのカテゴリー間の境界線は曖昧になってきています。 缶詰のマルガリータからサングリア、ミモザ、チェラーダまで、ほとんどの調理済みアルコール飲料は現在 RTD カテゴリーに分類されます。 アルコール業界が革新を続ける中、RTD カテゴリはブランド マネージャーの想像力によってのみ制限されています。」

明らかなことの 1 つは、この市場における法的懸念が活発かつ増大しているということです。 それほど明確ではないのは、誰が規制監督の責任を負うのかということだ。

「誰がどのRTD製品を規制しているのか、それがアルコール・タバコ税貿易局（TTB）なのかFDAなのかを判断するのはすぐに面倒なことになる可能性があります」とプライアー氏は説明する。 。 この分野での訴訟は法的環境を複雑にするだけです。 食品および飲料に関する訴訟はここ数年で大幅に増加しており、2022年だけで200件以上の集団訴訟が起こされている。 アルコール業界はますます人気があり、これらの訴訟のターゲットとして注目されています。」

私たちはプライアー氏に、この分野で働くブランドやパッケージデザイナーへの指導を求めました。 彼は 2 つの基本的な真実を提示しています。

「難しいが重要な教訓は、ブランド所有者が製品ラベルでどのようなメッセージを意図したか、あるいは製品ラベルに記載されているすべてが真実であるかどうかは必ずしも重要ではなく、ラベルが理性的な消費者に伝える全体的な印象が重要であるということです」とプライアー氏は述べた。と答える。 「規制の観点からは完全に準拠しているラベルであっても、誤解を招くとして異議を申し立てられ、ブランド所有者が訴訟にさらされる可能性があります。」

「訴訟の文脈であっても、ブランディングは重要です」とプライヤー氏は言います。 「最近、ラベル表示が真実であるという弁護を裁判所が棄却した訴訟がありました。 同報告書は、シナモン風味のアルコール製品のブランディングとパッケージングによって生み出される全体的な印象（フォント、カラーリング、ボトルの形状、トレードドレス、そして火を吐くドラゴンのロゴなど）が消費者に、より小さいものであると誤解させる可能性があると結論づけた。コンビニエンスストアのボトルには、酒屋で販売されている同様のブランドの大型のボトルとまったく同じウィスキーが入っていました。 真実はそうではありません。 少なくともその法廷では、ブランディングは消費者の期待や騙されるかどうかに影響を与える可能性がある。」

「RTD市場と従来の飲食業界の両方のブランドオーナーは、これらの考慮事項を心に留めておくべきです」とプライヤー氏は指摘する。 「私たちは、同じ法律事務所が食品と飲料の集団訴訟の戦略を活用して、RTDやその他のアルコール飲料に異議を唱え、ある程度の成功を収めているのを見てきました。 多くの場合、ブランド所有者は自社製品の明示的な主張に関してほとんど問題を抱えていません。 ただし、特にブランド所有者が新製品を開発して導入する場合、他のメッセージを見つけて管理するのは困難になる可能性があります。」

プライアーはブランドに別れのガイダンスを提供しています。

「間違いなく、ブランドオーナーはブランディングとそのラベルに関して難しい選択に直面しています」と彼は言います。 「しかし、コンプライアンスを遵守し、訴訟リスクが低く、マーケティング部門に優しいラベルが存在しており、多くの場合、1 オンスの予防は 1 ポンドの治療より優れています。」